根据美银证券最新发布的耐克报告，依然维持对耐克(NKE.US)的报前"买入"评级，目标价设定为73美元，瞻转涨潜相较于当前52.07美元的挑战股价，预示着约40%的机遇上涨空间。这份报告在2026年3月25日发布，看好重点分析了耐克即将在3月31日（周二）美东时间盘后发布的耐克2026财年第三季度财报的关键要点，以及在公司转型过程中面临的报前机遇和挑战。
北美市场有所回暖，瞻转涨潜中国市场仍显疲弱
从市场区域来看，挑战耐克的机遇表现存在显著差异。经过数个季度的看好调整后，北美市场开始显露回暖迹象，耐克美银分析师预期该地区三季度销售将较去年增长2%，报前主要受益于品牌在市场的瞻转涨潜持续投入和渠道的优化。
相比之下，中国市场的前景并不乐观。在经历了第二季度销售同比下降16%后，分析师预计第三季度的表现将继续呈现双位数下滑。美银在报告中特别指出，市场早已对中国市场下半年的困难作出了预期，故不会再出现意外打击。当前，中国市场对耐克整体盈利的贡献大幅下降，预计2026财年仅占耐克息税前利润的11%，远低于疫情前的26%。
在欧洲、中东及非洲市场，上半年销售保持平稳，地缘政治的不确定性将是影响该地区表现的主要因素。美银预计耐克三季度总销售额将小幅下滑0.4%，其中汇率因素对销售将带来约300个基点的积极贡献。
毛利率承压，面临双重挑战
报告中，毛利率是美银关注的核心要素。公司正在经历清库存周期带来的毛利率压力与关税成本上升的双重影响。具体来说，美银预计三季度关税将带来315个基点的负面影响，而由于耐克在转型期间对提价持谨慎态度，消减成本的进展较慢。
综合上述因素，分析师预测耐克三季度毛利率将同比下降200个基点。不过，美银也指出，随着关税缓解措施在四季度逐步实施，毛利率有望企稳。此外，已有部分产品以新税率10%进口（此前为20%），这将可能为四季度和2027财年一季度的毛利率提升提供空间。
世界杯新品推动短期业绩
在产品层面，耐克借助2026年世界杯的契机提升销售。公司本月已发布17支国家队的主客场球衣，采用耐克最新的Aero-FIT高性能面料。这种材料不仅提高了透气性和散热功能，其气流流通量是传统材料的两倍，并且由100%纺织废料制成。美银认为，世界杯相关新产品的发售将进一步刺激耐克四季度和2027财年的业绩表现。
估值处于历史低位，长期价值显现
从估值来看，耐克目前的股价已经反映了一部分悲观预期。美银数据显示，耐克当前的前瞻市盈率约为24.5倍，低于上季度的31.0倍以及自2010年以来的历史均值30.1倍。同时，相较于标普500指数，耐克的市盈率溢价仅为1.26倍，同样低于历史平均水平。
美银将目标价设为73美元的依据是基于2027财年每股收益2.40美元的30倍市盈率，这一估值反映了分析师对公司盈利与销售转折点的信心。
盈利预测及风险评估
根据美银的财务模型，预计耐克在2024到2028财年每股收益分别为3.73美元、2.16美元、1.39美元、2.40美元和3.26美元。其中，2026财年的每股收益将下滑35.6%，但2027财年有望反弹72.7%。
报告同时提示了潜在的上行和下行风险。上行风险包含创新产品的增长超出预期、中国市场复苏及毛利率改善幅度超预期；下行风险则为中国市场复苏乏力、创新产品反响不佳及持续的促销环境对毛利率恢复的抑制。
总体来看，美银认为耐克处于转型的关键期，北美市场的积极迹象为公司提供了信心支持，而毛利率的压力预计将在未来几个季度逐步缓解。当前的估值水平可能为长期投资者提供了一个吸引人的入场机会。